家居清洁产品是典型的快消品，也是市场竞争异常激烈的“红海”，但貌似传统的海面下，消费升级和智能化普及这两大趋势正深刻改变行业格局。近日，京东消费及产业发展研究院发布的《2021家居清洁与个人洗护线上消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，2021年1月-7月，家居清洁类整体人均购买件数达2.4件，人均消费金额稳步提升，细分功能产品更受青睐。从细分类目来看，衣物清洁类商品销量占比超过了40%，成为家居清洁的核心类目。
报告显示，一方面，居民生活水平的提升和健康卫生意识的增强，推动家居清洁产品的人均购买数量和消费金额保持明显增长。另一方面，消费者对品质提出了更高要求，抑菌、环保、天然等附加价值受到更多关注；“一屋通用”已经过时，针对不同清洁场景，产品划分越来越细，新概念层出不穷、产品迭代速度加快。显然，家居清洁的消费升级正从“量”和“质”两个维度稳步推进。
洗衣凝珠销量增速达126% 细分功能产品增速快
衣物清洁类线上销量总体同比增幅超50%。报告显示，洗衣液在衣物清洁类的销量占比超过50%，销量在2021年1-7月同比增长达62%；洗衣凝珠的销量占比虽不及洗衣皂和洗衣粉，但随着占比持续提升，差距逐渐缩小，2021年1-7月洗衣凝珠的销量同比增长更是高达126%。细分功能产品愈发受到消费者青睐，如让衣物带有香气的留香珠、有“去黄增白”功效的漂白/彩漂洗衣产品、去除衣领污渍的衣领净等销量同比增长都超过了10倍。
清洁用具类线上销量总体同比增幅超40%。其中，随着分类垃圾相关政策的相继落实，垃圾桶的销量得到明显提升，2021年的销量占比在清洁用具类中已超过20%。一次性清洁用品也得到了消费者青睐，2021年1-7月一次性清洁用品的销量同比增长达84%，销量占比在清洁用具类中超过15%，成为第二大清洁用具细分品类。细分功能产品增速快，如家用除尘掸、玻璃清洁器的销量同比增长超20倍。
家庭环境清洁类的产品功能细分化趋势也十分明显，消费者乐于针对不同场景选择不同功能的清洁用品，营造良好的家庭环境。洗洁精销量占比平稳，连续两年维持在28%左右，在家清环境清洁类目中排名第一；受疫情影响2020年占比大幅提升的消毒液，在2021年占比有所下降。除霉用品、水垢清洁剂、不锈钢清洁剂、玻璃清洁剂、瓷砖清洁剂等细分功能的新型产品热销，同时洗碗机清洁剂、管道疏通剂的销量同比增长超40倍。
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